Mieters.nl > Opmerkelijk nieuws > Boodschap zonder Naam wil Vlaming compliment leren... - 1

1 

'Geef eens een compliment op een onverwacht moment'. Dat is de baseline van een grootschalige campagne van de vzw 'Boodschap zonder Naam', die tot eind maart loopt. Naast de boodschap kijken wordt moeilijk, gezien de massale steun die het initiatief geniet.

Aanleiding voor het initiatief is de vaststelling dat enorm veel mensen elke dag opnieuw geweldig hun best doen, maar daar weinig aandacht aan wordt geschonken. "Ze zijn de stille kracht in de maatschappij. We willen dat in herinnering brengen", zegt Piet Jaspaert, woordvoerder van Boodschap zonder Naam.

De kracht van het positieve
Daarom werden vier reclameagentschappen gevraagd zich over die vaststelling te buigen. Samen werkten ze een conceptnota uit, die uitmondde in het concept 'Onderschat de kracht van het positieve niet'. Het bureau VVL-BBDO mocht het thema uitwerken. Doel is te komen tot een meer zorgzame maatschappij.

Het resultaat is een campagne die morgen van start gaat en die donderdag in Kinepolis werd voorgesteld. De slagzin luidt: "geef eens een compliment op een onverwacht moment". De campagne loopt op zowat alle tv- en radiozenders, in kranten en weekbladen en in de bioscoop. De kranten krijgen bijvoorbeeld een format aangeleverd, maar hun huiscartoonist wordt gevraagd er een eigen invulling aan te geven. "Ik kan niet meteen een medium noemen dat niet meedoet", weet Jaspaert.

Verspreiding
Maar niet alleen de media verspreiden de boodschap. Ook verschillende bedrijven doen mee. Zo zullen de bussen van De Lijn zullen in februari de tekst als opschrift dragen, terwijl de tekst ook op treintickets zal prijken. Naast vele anderen doen ook een winkelketen en verscheidene spelers uit de onderwijswereld een duit in het zakje.

Er komt voorts een website waarbij mensen worden geholpen om een compliment te geven. Ook krijgen alle Vlaamse senioren binnenkort een brief met complimenten in de bus. De actie loopt tot eind maart, maar Jaspaert hoopt elk voorjaar met een campagne te kunnen uitpakken. Hij wijst ook op het unieke karakter van het initiatief. "Het is allemaal onafhankelijk en transparant en we hebben geen banden met de overheid, politieke partijen, religieuze groepen, enzovoort".

Initiatiefnemers
De vzw Boodschap zonder Naam is een gezamenlijk initiatief van de Bond Zonder Naam, de reclame- en mediasector en tien zogenaamde founding fathers. Het gaat om tien partners -de Boerenbond, Dexia, Ethias, Febiac, de Nationale Loterij, KBC, Cera, Electrabel, Fortis en Coca-Cola- die elk 25.000 euro investeren.